Z dumą wspieramy mamy – Czyli jak zrobić reklamę godną olimpiady?

Otwarcie igrzysk olimpijskich to zawsze  wielkie wydarzenie. Nie tylko artystyczne i sportowe, ale także komercyjne. Milionowe kontrakty reklamowe, lokowanie produktów i rewia mody to tylko niektóre formy szeroko rozumianej komercji. Komercji, która jest ważną częścią igrzysk i dzięki emocjonującym kampaniom promuje sport.

Tradycją już jest, że głównym partnerem igrzysk jest Procter & Gamble, grupa kapitałowa zrzeszająca dziesiątki marek z branży kosmetycznej i chemii domowej. Już po raz kolejny spece od marketingu pracujący dla P&G zaserwowali nam znakomitą kampanię pt. „Z dumą wspieramy mamy”, której osią jest poświęcenie matek dla kolejnych i kolejnych pokoleń sportowców.

Zanim rozpoczęło się otwarcie Igrzysk Olimpijskich w Rio de Janeiro w uważnie obejrzałem ostatni przed widowiskiem blok reklamowy w telewizji (chociażby właśnie dla reklamy P&G). Niestety nie doczekałem się w nim pełnej reklamy Samsunga, który jest drugim wielkim partnerem igrzysk. Poniżej jednak wklejam filmik do pełnego spotu, który moim zdaniem jest… taki sobie.

Pamiętasz Igrzyska Olimpijskie w Londynie? A czy pamiętasz jak sprytnie lokowano na nich Samsunga Galaxy S3? Właśnie wtedy po raz pierwszy zobaczyłem jak można skutecznie lokować produkt… nie pokazując logo producenta. Dla przypomnienia schemat wyglądał następująco:

Najpierw bardzo ciekawa reklama w telewizji i ukazanie charakterystycznego kształtu

Później lokowanie podczas otwarcia w wielu fragmentach widowiska

Tym razem nie zdecydowano się na podobny ruch, za to wielkie logo C&A na marynarkach gospodarzy było moim zdaniem trochę nie na miejscu. Można to było zrobić znacznie ciekawiej, a i podpisanie kontraktu przez brazylijski komitet olimpijski z firmą z niższej półki cenowej i nachalne promowanie z mojej perspektywy jest takim sobie ruchem, zwłaszcza, że C&A nie jest brazylijskim producentem.

Otwarcie igrzysk to coś co zawsze mnie kręci. Dlatego też oglądałem na żywo i poszedłem spać (a raczej się zdrzemnąć) gdy już było jasno. Po czterogodzinnej drzemce… obejrzałem otwarcie jeszcze raz (tym razem przyspieszyłem nieco defiladę) i powiem jedno. Cytując klasyka, ” to tak średnio bym powiedział”. Nie spodziewałem się widowiska jak w Londynie (według mnie już nikt w tym stuleciu nie zaproponuje nic lepszego), ale chyba pierwszy raz po znakomitym otwarciu w Soczi letnie igrzyska odstają artystycznie od zimowych.

Nie mówię, że było źle, ale potencjał został trochę zmarnowany. Pamiętacie kraby i robale? Przecież z tego można było zrobić niezłe widowisko. Na plus za to jest olimpijski znicz. Motyw słońca jest naprawdę znakomity.

Wiem, trochę sobie ponarzekałem, ale tak to już jest jak się wygodnie ogląda spektakl na kanapie. Ciekawi mnie jednak Twoja opinia. Co sądzisz o tym widowisku, a także o olimpijskich reklamach i lokowaniu produktu? Czy według Ciebie piarowcy dali radę?